作为总台春晚的条记与直播分享平台，小红书与总台结合推出的《大师的春晚》正在春节时期热度继续，带来少量的UGC内容传达。尼格买提脸色包、各类美出新高度的“侥幸锦鲤妆”仿妆……少量二创内容正在小红书站内积淀，构成春晚的热议场。

小红书是一个对于UGC内容非常敌对的平台，从《大师的春晚》准备期开端，小红书就为年老人开拓了一个全新的春晚互动场域，让这场直播成为一场年老人深度到场的“个人狂欢”。

往年春节，小红书还上线CNY勾当“大师的春节”，以“过年就来小红书”为主题，预备了一系列“更合适年老人体质”的春节勾当，比方跟明星主播连线的“至心话小冒险”勾当、打卡支付春节第一杯奶茶勾当、支付新年专属烟花、支付专属电子宠物等。

从春晚到春节，小红书经过一系列的互动新弄法，为年老人发明满满的过年典礼感。

#大师的春晚靠大师

站内话题发动爱“整活”的年老人

正在《大师的春晚》预备后期，小红书正在站内公布#大师的春晚靠大师 互动话题，很快就吸收了浩繁爱“整活”的年老人到场，小红书站内成为了《大师的春晚》的“策源地”。

有造梗小妙手、整活巨匠向节目组献计献策，分享春晚小点子，为《大师的春晚》的直播内容“支招”；有些用户格式“上才艺” ，报名想登上《大师的春晚》的创意节目；另有良多用户正在线押题，猜度龙年春晚的的节目内容以及热梗。

#大师的春晚靠大师 话题阅读量超6.4亿次，春晚的氛围也正在用户的评论辩论以及存眷下不时炒热，为小年三十当晚《大师的春晚》直播的上线蓄力。

7小时“伴随式”直播

为年老人供给春晚旁观新角度

小年三十当晚，《大师的春晚》用7小时的伴随式直播，为年老人供给春晚旁观新角度。

作为春晚的“第二背景”，多位演员正在上演完毕后，第临时间离开《大师的春晚》直播间与不雅众停止互动，分享台前幕后故事、参演感触感染，一同玩游戏、聊家常。

《繁花》四位主演直播间首聚，泛论剧组幕后趣事，现场整活玩手绢接龙；方才阅历把戏穿帮事情的尼格买提，间接走进小红书直播间分享幕后花絮，复盘失误缘由，正在线认错抱歉；周深正在歌曲《安康到到令》中扮演八段锦厥后到直播间又现场率领掌管人开端教授教养；0713再失业男团分享“春晚再失业”心路过程，直播间喊话春晚导演组来岁春晚还来……

演员们毫无负担的朴拙互动，就像亲友老友之间的唠嗑，让直播间风趣又有梗。如许的互动也拉进了用户与演员的间隔，用户正在直播间主动互动，当晚直播间用户互动次数超越1.7亿。

边看春晚边上彀评论辩论是良多网友旁观春晚时的习气，小红书社区为不雅众畅聊春晚供给自然场域。小红书用户的评论辩论把#封神男团春晚再聚会、#汪苏泷本人写的歌上了春晚、#0713圆梦春晚等多个春晚节目标相干话题奉上热榜，春晚演员还正在直播间回应这些及时热门，用户的到场让现场的互动更实在、有料。

春晚话题继续发酵

小红书成为年老人的春晚热议场

正在《大师的春晚》直播完毕后，一个个相干话题开端从小红书发酵开，小红书同样成为春晚二创的中心场域。

春晚歌舞扮演的服化道惹起良多年老人的审美共识，华宵一的唯美舞台为小红书的美妆博主供给了灵感，纷繁推出了锦鲤妆的教程；中国传统纹样创演秀《年锦》冷艳全网，吸收年老人自动发掘更多汗青上的绝美传统服装……

《大师的春晚》直播间也为用户供给了少量二创素材，尼格买提正在直播间复盘刘谦把戏的片断就遭到良多用户的存眷，“捅娄子的打工人狠狠共情了”，“尼格买提演我考完试对于谜底”等话题点惹起了小红书用户的共识，并二创了一系列尼格买提脸色包。

除内容的二创，小红书上另有良多用户分享呈现演员的“春晚同款攻略”，比方章若楠的粉色毛衣、春晚掌管人的口白色号、王冰冰正在《大师的春晚》直播间的同款套装......

络绎不绝的ugc内容将相干话题从小红书站内发酵至站外，激发全网热议。由小红书火遍全网的春晚抢手话题超越250个，1月19日至2月10日勾当时期，仅小红书春晚抢手话题与条记暴光超1125亿。

从春晚到春节

年老人正在小红书拉满过年典礼感

《大师的春晚》不只发明了新的春晚旁观角度，还为年老人带来了“电子年味”。

春节必不成少的便是红包，小红书也以另外一种方式向不雅众送出了“红包”，正在《大师的春晚》中抽奖送出代价1亿的春节什物礼包。小红书上有良多用户晒出中奖截图，纷繁感慨《大师的春晚》的高中奖率。而正在零点到来时，万千用户正在直播间配合扑灭 “电子烟花”，跨年的典礼感正在这一刻被拉满。

除小年三十晚的直播，春节时期小红书还经过各类勾当，将社区的年味、过年典礼感拉满。比方，小年月朔至初八，小红书结合8家奶茶品牌，正在天下356个都会的4万多家门店，为返乡以及当地年老人送出“春节的第一杯奶茶”，勾当时期累计到场人次超3500万。

过年时期，很多年老人还正在小红书分享以及搜刮添加年味的体式格局，比方贺年案牍、财神壁纸、百口福的摄影灵感，另有打铁花、逛庙会、舞龙舞狮等传统年俗。

能够说，小红书实在、有效的社区特色以及对于UGC敌对的属性，革新了年老人看春晚、聊春晚的体式格局，也为年老人带来更风趣的过年典礼感。

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